Lancement officiel du livre The Milk Bars. Volume II : Une histoire sucrée

« J'en prendrai un de ceux-là, et un de ceux-là,
euh... et deux d'entre eux... euh,
"Non, trois, s'il vous plaît ? Combien ça coûte ?"

Lancement officiel de The Milk Bars Book. Volume II : A Sweet History [2023], la suite du premier titre très recherché et désormais épuisé d'Eamon Donnelly de 2018. Le volume II poursuit le voyage dans le passé des milk-bars, offrant encore plus de bienfaits dans un tome technicolor de 356 pages. Donnelly a méticuleusement relaté plus d'un siècle de moments appréciés des milk-bars australiens, de 1900 à aujourd'hui, les publicités, les marques et les friandises dont nous nous souvenons tous - un siècle d'histoire sucrée, décennie après décennie.

Chaque chapitre propose un festin visuel de matériel soigneusement sélectionné : des devantures de magasins aux ateliers, des publicités et des éphémères de points de vente, des annonces commerciales de revues spécialisées, de nouvelles boissons, de nouvelles glaces, de nouvelles sucettes glacées, des concours, des modes, des technologies, des emballages et des tendances sociales de l'époque.

La publicité directe destinée au secteur des bars à lait vous mènera derrière le comptoir avec des campagnes marketing jamais vues auparavant par le public, depuis les toutes premières publicités pour « Freddo » en 1939 jusqu'aux origines du Solo désaltérant en 1958 ou lorsque le Milky Bar Kid a été diffusé pour la première fois à la télévision. Découvrez comment ces marques ont été commercialisées par l'industrie au fil des décennies pour nous inciter à dépenser nos précieuses pièces pour une friandise au bar à lait.

Vous êtes-vous déjà demandé à quoi ressemblait un bar à lait dans les années 1950 ? Ou comment la crème glacée était fabriquée dans les années 1900 ? Ou quels types de boissons étaient mélangées dans les anciennes fontaines à soda ? Vous souvenez-vous de marques connues comme MacRobertson's, McNiven's, Marchants et Tarax ? Vous souvenez-vous de cette première bouchée dans un Peters Choc Wedge ou un Cadbury Crunchie, de cette nouvelle saveur Big M, de votre victoire à un concours dans votre magasin ou du choix de votre sélection de sucettes mélangées préférée ? Que ce soit au bar à lait, à l'épicerie du coin, au commerce mixte, à la fontaine à soda, au dépanneur, à la charcuterie ou au rayon confiserie du supermarché [selon votre âge], ces doux souvenirs sont tous gravés dans notre conscience collective et sont universels.

Gérés par des familles travailleuses, ces établissements étaient bien plus que de simples endroits où faire des emplettes, boire un verre ou grignoter ; ils faisaient partie intégrante de nos vies. Ces magasins nous fournissaient non seulement tous nos produits de première nécessité et nous permettaient de satisfaire nos envies de sucreries, mais ils nous procuraient également un sentiment d’appartenance ; ils constituaient le tissu de nos communautés, avec « un à chaque coin de rue ».

Ce livre, tout comme le premier volume, a pour but de servir de point de départ à la conversation, en capturant les éléments qui ont rendu le bar à lait si spécial. Le « Volume II » est une célébration des petites entreprises australiennes, de la famille, de la nourriture, de la communauté, de la publicité et des souvenirs d'enfance, un festin visuel qui nous rappelle ce que nous avions autrefois et les précieux fragments de notre passé qui ont progressivement disparu.

Sur quelles friandises avez-vous dépensé vos pièces ?

Français : Spécifications détaillées : ISBN : 978-0-646-86236-1. Publié : décembre 2023. Taille : 300 mm x 240 mm x 35 mm / 11,8 x 9,4 x 1,3 pouces portrait. Pages : 356pp. Nombre d'illustrations : 426. Format : Couverture rigide. Bandes de tête et de queue : Blanc. Pages de garde : Orange fluo. Emballé dans une boîte en carton à clapet de collection. Comprend une carte dédicacée de l'auteur. Disponible en 4 options de couleur de couverture : Raspberry Spider [Rose fluo], Lemon Sherbet [Jaune fluo], Orange Fizz [Orange fluo], Milk [Blanc], + Édition limitée signée et numérotée [1/50] Tout blanc. Auteur / Designer / Œuvre finie / Archives / Recherche : Eamon Donnelly. Éditeur : EAMON DONNELLY PUBLICATIONS. Chargée de recherche en images / assistante archivistique : Monique Le Grand. Couverture : WIBALIN® Fine Linen. Texte : 157 g/m² Gold East Matt Art. Titre et type de couverture : Audimat 3000 par Jack Usine. Composition : Space Grotesk par Florian Karsten. Imprimé et relié en Chine par Australian Book Connection. Sujets : Milk Bars ; Boutiques ; Histoire australienne ; Vente au détail ; Alimentation ; Photographie ; Culture ; Publicité ; Emballage ; Conception graphique.

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